Esta semana he estado realizando todas las reuniones de preselección para el programa de ayuda que lancé el mes de noviembre, y todas las marcas me habéis preguntado lo mismo: ¿Qué es exactamente el branding?

Así que he pensado en escribir el post de esta semana relacionado con el branding. Coge lápiz y libreta que este post viene con ejemplo y checklist al final.

El Branding 

Empezaré contándote qué es el branding. Branding es una palabra inglesa utilizado en el marketing para referirnos al proceso de construcción de una marca. Es una estrategia a seguir para que las marcas tengan una coherencia con sus valores no solo visual sino integral. Y no solo estamos hablando de un logotipo, si no todo lo que engloba tener una marca. Des de nuestros productos a la experiencia de compra que ofrecemos pasando por la manera de tratar a nuestros clientes.

Así es. El branding, lo que busca es resaltar los valores únicos de una marca y ayudar a esta a diferenciarse de la competencia y causar de esta manera un impacto en el mercado. 

En definitiva intenta destacar las cualidades que la marca transmite al cliente.

Una vez hemos dejado claro que es el branding, tienes que entender porqué es tan importante tener uno para tu marca de cosméticos.

La importancia del Branding para marcas de cosméticos

• Te ayudará a comunicar siempre que lo necesites.

• Que tus valores se perciban a simple vista y que tus clientes se sienten identificados

• Transmitirás confianza a tu público 

• Tendrás una identidad en tus productos y enamorarás con ellos

• Un buen branding asociado a tus valores de marca hará que te diferencies de la competencia directa

Espero que a estas alturas de la lectura ya seas consciente de la importancia de tener un branding bien pensado. 

Qué debería incluir el Branding de una marca de cosméticos

Ahora vamos a definir los puntos que debería tener este branding y como vale más una imagen que mil palabras, te lo enseñaré con el ejemplo de baobab, un marca con unos valores muy definidos y un branding que transmite la esencia de la marca:

2. Paleta de colores. Tienes que definir los colores que mejor representan tus valores. Puedes elegir colores que se complementen, que sean armónicos o contrarios, lo importante es que transmitan tu esencia. De este tema también hemos hablado con anterioridad en este post del blog. 

Estos son los elementos básicos que necesitas en tu marca de cosméticos para transmitir tus valores. Ahora coge un lápiz y marca de estos puntos si los tienes todos o te falta alguno. Si te falta alguno ponte manos a la obra para tener un branding perfecto.

Valores de Marca

Por último como te he adelantado antes, el branding no se transmite solo de forma visual. Vamos a ver donde más podemos transmitir valores de marca:

• En el ambiente/diseño de tu tienda

• Manera de tratar a tus clientes

• Forma de vestir del personal

• Producto, packaging y experiencia de compra

• Precios

• Forma de escribir tus correos

• La publicidad de tu marca

• Colaboraciones con otras marcas i/o influencers.

Y no me despido de ti, sin antes preguntarte: ¿Tienes un branding estratégico en tu marca? Si tu respuesta es positiva, cuéntame en comentarios cómo es tu branding. Si tu respuesta es negativa, cuéntame qué punto de los anteriores le falta a tu branding. O si lo prefieres puedes leer la información de nuestro
servicio de branding para marcas de cosmética. 

¡Feliz día!